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Pure Magic: Unser TV-Spot für Supercard
Die Coop Supercard steckt voller Überraschungen. Was man alles mit ihr tun kann und wie die Kunden dabei profitieren, das zeigt jetzt ein sympathischer «Magier» auf überraschende Weise in einem modular aufgebauten TV-Spot.
Supercard – das Bonus-Programm von Coop – bietet den Kunden unzählige Vorteile. Herzstück sind dabei die Supercard selber, mit der man an der Kasse von Coop und vielen Programm-Partnern Superpunkte sammeln kann, sowie die Supercard App, welche viele Profit-Funktionen in digitaler Form zur Verfügung stellt. Vielen Kunden ist allerdings nicht bewusst, was ihre Supercard alles kann, vom Zahlen mit Punkten über das Teilnehmen an Sammelpässen bis zum Profitieren von Spezialaktionen. Aber wie lässt sich die Vielfalt des Supercard Programmes und der digitalen Services auf unterhaltsame Weise präsentieren?
Tricks und Gags
Hier kommt unser Magier ins Spiel. Er steht mit seiner Supercard an der Coop Kasse und überrascht die Kassiererin und andere Coop Kunden mit witzigen Illusionen, welche jeweils einen Vorteil der Supercard erläutern: Er lässt volle Einkaufstaschen erscheinen, verwandelt sein T-Shirt in eine Supercard oder giesst sich mal eben mit seinem Handy einen Kaffee ein. Der Clou dabei: Der Spot ist modular aufgebaut und einzelne Supercard Vorteile lassen sich damit unterschiedlich gewichten. Aktuell gibt es den Spot in vier Varianten unterschiedlicher Länge von 9 bis 25 Sekunden. Jede Variante fokussiert auf einen andern Supercard Vorteil.
«Die Vielfalt des Supercard Programmes wird auf originelle und witzige Art gezeigt.»
Lukas Jung, Marketingleiter Coop Supercard
«Der Spot schafft es, innert kürzester Zeit ein Maximum an Informationen zu übermitteln. Und macht dabei auch noch Spass.»
Tommy Schilling, Creative Director und Partner
Valencias TV-Kampagne für Supercard
Gedreht wurde der Spot innerhalb eines Tages in einer echten Coop Filiale. Die eigentliche Magie passierte dann anschliessend in der digitalen Postproduction. Besondere Herausforderung in der Konzeption war es, die unzähligen Features und Vorteile der Supercard jeweils in einem separaten Trick zu erläutern. Und der Spot zeigt Wirkung: Nach den ersten Schaltungen, konnte auf der Supercard Website ein deutlich erhöhtes Interesse festgestellt werden.
«Die Modularität des Spots macht es möglich, ihn zielgruppenfokussiert einzusetzen.»
Evelyn Howell, Projektleiterin Coop Werbung