Coop Big Win

The Big Win Theory – wenn gross nicht gross genug ist

Auch wir lassen es hin und wieder gerne krachen. Coop lud uns zu einem Pitch um die Kommunikation der grössten Promotion ihrer Geschichte ein. 18 teilnehmende Verkaufsformate, Supercard-Anbindung und Preisgeld in Millionenhöhe. Uns war sofort klar: Jetzt müssen wir die Dicke Berta aus dem Arsenal rollen und mit der grossen Kelle anrühren.

„«Think Big!» war die Devise, «Win Big» das Ergebnis.“

Sebastian Refardt, Texter

Einfach gross: Im F4-Format wird die Kraft des Big Bang so richtig spürbar.

Es brauchte einen Namen und ein Visual, welche die Einmaligkeit der Promotion mit einer Deutlichkeit und einem Tempo kommunizieren, die der Grösse wirklich gerecht wird. Die Kreation hirnte: Was ist wirklich gross? Was ist ein richtig überwältigender Knaller? Feuerwerk, Explosionen, ein Meteorit. Nein, eine Supernova! Aber was ist noch grösser als die Explosion eines Sternes? Die Antwort: Die Geburt eines ganzen Universums, ein Urknall: Der „Big Bang“ war geboren.

„Ein starkes Visual kommuniziert in Sekundenbruchteilen, egal ob auf einem Gewinnlos oder einem Megaposter.“

Simone Fluri, Creative Director

Musik für die Augen: Mit jedem Los gab es einen Gratis-Download als Geschenk.

2 für 1: Für den Hängerahmen wurden Promotions- und Preiskommunikation getrennt.

Kurz vor Schluss: Mit dem Hängerahmen wurden die Kunden direkt vor der Kasse auf die Gratis-Lose aufmerksam gemacht.

Coop Simsala Win

Und die Fortsetzung? Einfach magisch!

Klar, dass bei diesem Erfolg die Folgepromotion nicht lange auf sich warten liess. Die Voraussetzungen waren jedoch etwas anders. Nicht ein grosser Preis stand diesmal im Zentrum, sondern man konnte jede Woche auf neue, fantastische Preise setzen. Eine Reise zum Nordpol, ein Besuch der New York Fashion Show oder sogar ein Heiratsantrag im TV: Hier erfüllten sich die Kunden ihre eigenen Träume.

Neue Woche, neues Glück: Bei der Simsalawin Promotion wurden die Wochenpreise in wechselnden Sujets kommuniziert.

Der Gewinn im Zentrum: Jede Woche zaubert neue Preise aus dem Hut.

Alles Gute kommt von oben: Das kompakte Visual auf dem Rotair.

Magische Gewinne: Die SimsalaWin Lose mit Gewinn-Code.

Unkonventionelles Werbemittel: Zur Kommunikation der Wochenpreise wurde auch die markante 3D-Säule eingesetzt.

Ein Visual zum Einpacken: Auf der Tragtasche zeigt sich die gute Fernwirkung.

Aus dem Grund erschien uns ein Name wie „Big Win 2“, „Bigger Win“ oder „Mega Win“ zu banal und unpassend. Der neue Name musste den zauberhaften Preisen gerecht werden. So entstand „SimsalaWin“. Und im unverkennbaren Zylinder-Visual zauberte Coop die fantastischen Preise aus dem Hut. Ein Konzept, das hängenbleibt: Im Impact-Check der Werbewoche vom 7.12.2012 erzielte SimsalaWin gegenüber neun anderen Kampagnen den mit Abstand grössten Awareness-Wert von 60,1%.

Ein interessantes Detail: Der Zauberspruch „Simsalabim“ ist auf Französisch nicht geläufig, deshalb übersetzten wir die Promotion für die Romandie mit „AbracadaPrix“.

„Es genügt eben nicht, einfach mit Superlativen um sich zu werfen. Gerade ein Promotions-Name muss mit dem Thema der Aktion auch semantisch eine Verbindung eingehen.“

Michael Gerber, CEO

Nachdem der Name stand, entwickelte die Grafik das passende Visual dazu, welches auch unseren Kunden begeisterte. Im Laufe weiterer Präsentationsstufen wurde ein Schritt auf die Konsumenten zu gemacht. Wir änderten den Namen von „Big Bang“ in „Big Win“, um das Gewinnspiel noch schneller zu kommunizieren. Die Universums-Idee schwingt aber auch in diesem Namen mit – unterstützt durch das Urknall-Visual – und besitzt die Power, Kunden zu begeistern. Die Kraft des Visuals zeigte sich auch bei der Anwendung auf Dutzenden von Werbemitteln, insbesondere dem animierten TV-Spot mit der unverkennbaren Stimme von Christoph „The Voice“ Schwegler. Hier kam das Promotions-Universum besonders gut zur Geltung.